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博鳌聚焦体育产业进化:冰雪运动怎破四年火一次?

时间:2018-04-12 05:35 来源:未知 作者:admin 阅读:

  今年博鳌论坛的主题中包含、创新、繁荣和发展。其实无论什么年代,什么领域,这些主题词都格外关键。1978年到2018年,中国40年的进程和,所有人都是受益者。如今,我们共同探讨的中国体育也在。变革的红利何时能到来?以怎样的方式到来?这是我们最为感兴趣的话题。

  2014年10月,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,也就是业内俗称的46号文件,首次将全民健身上升为国家战略,并再次强调取消不合理的行政审批事项,通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。意见明确指出,到2025年体育产业总规模将大幅扩大至5万亿。而在这个过程中,商业是最好的推动力量,见多识广的商业大佬们更知道这时候布局体育意味着什么,大量“热钱”蓄势待发地涌入体育市场。在这个过程中,优质赛事的版权成为“香饽饽”,“中超80亿版权费”更是赚足人们的眼球。

  进入2017年,经历了争夺版权的疯狂阶段后,各方趋于。如何利用手中的版权、让手中的版权更具商业和再开发价值,这成为各家版权商需要面对的问题。

  在这过程中,CCTV拿下2018年、2022年两届世界杯全版权,并版权不分销,免费转播世界杯;苏宁接手乐视拿下中超版权,并成为国内拥有最多世界足球赛事的互联网平台;腾讯笼络了NBA、CBA等所有篮球版权资源,近期成功牵手MLB后,成功“集齐”四大体育联盟赛事,并对核心赛事资源收费模式。

  如今,趋于的各家平台都在思考,借助手中的版权资源到底要做怎样的体育产业?归根结底,寻找新的渠道、新的受众和新的服务对象,是大家共同的出。

  “以中国大众用户作为基础用户体验的思考逻辑基准,然后去看切入什么样的行业和领域,这一点一直是我们的发展逻辑。”腾讯副总裁陈菊红这样表示。

  陈菊红以腾讯运营的篮球赛事版权为例,上个赛季,篮球赛事直播的用户是1.3个亿,在这的用户中,7是玩过篮球的。“所以我们就想从看、欣赏到参与,这中间有大量的事情是可以做的。”超级企鹅名人篮球赛应运而生。

  近两年来,除了运营优质的赛事版权,腾讯在自营赛事IP上发力,先后创办了“超级企鹅名人赛系列”、“地表最强12人”等赛事。“整个体育产业上下游合作的态度是不可或缺的,即使我们自办赛事,也会和我们平台上赛事的联盟合作,在这个过程中就会发现体育的价值、可延伸性、可开发性,真正了一个我们期待的局面。”陈菊红这样说道。

  和众多传媒大佬坐在一起,身着一身灰色职业西装的李琰显得格外特别。此刻她的身份除了是中国短道速滑主教练外,更是中国滑冰协会,如何为滑冰项目争取到更多的关注,是当下她关注的重点。

  “冬季项目不能再‘冷’了,大家在大力投资体育产业时,也给我们些关爱吧。”李琰开口的第一句话就逗乐了现场所有人,玩笑之余,带着些许心酸。

  这一点,李琰的爱徒武大靖深有感触。平昌冬奥会,武大靖拿下中国代表团唯一一块金牌,从平昌回到,武大靖成为当下最炙手可热的明星,上综艺、出席颁礼,商业活动不断。就算是这样,武大靖也明显感到,自己受到追捧的热度正在快速退去。

  相比于传统夏季项目受到的追捧和关注度,冬季项目在很长时间里都是尴尬都“每逢4年火一次”,就在3、4年前,武大靖有一次去南方地区比赛,甚至有当地人还会问他 “短道速滑是个什么项目?”

  论坛现场,体育频道总监方钢给出一组数据,平昌冬奥会男子短道速滑500米比赛,从武大靖出场到结束,每分钟都有2200万人在他的比赛;而陈菊红也透露,平昌冬奥会期间,“武大靖”三个字在腾讯平台的线亿,武大靖和冬季项目完全具备全民关注的必备条件。

  其实,随着成功申办2022年冬奥会,近两年中国民间才掀起了“冰雪热”,在政策的支持下,大批冬季体育设施得以新建,对冰雪的了解越来越多。阿里体育首席执行官张大钟也透露,在旗下电商平台,冰雪消费每年以一倍的速度增长,每个单项冬季消费金额超越其他项目。今年年初,腾讯体育联合发布了《2018中国冰雪产业》,数据预测,中国冰雪产业将保持高速增长,2020年冰雪市场规模将达到人民币6000亿元,未来将加速实现“三亿人参与冰雪”的目标。

  在李琰的设想中,短道速滑与速度滑冰一年有60余场比赛,在没有冬奥会的日子,如何发挥各家平台优势,让更多的看到优质的冬季比赛转播、感受到冬季运动的魅力,达到赛事商业化,是自己未来的发力方向。李琰也表示,在项目推广和赛事运营上自己要向中国篮协姚明取经。

  陈菊红认为,消费升级时代的特点就是专业化、差异化和多元化,腾讯体育所要做的事情,就是让喜欢冰雪的用户能够参与其中,“只要总局有政策,我们企业常愿意合作的。如果产业化、差异化、多元化发展起来,我觉得任何一个体育领域在中国将来用户的生活中,和整个社会的多元化发展中都是值得期待的。”她表示,在国际体育赛事IP资源拓展之外,腾讯体育也乐于发力冰雪产业。今年1月,腾讯启动“冰雪热爱计划”,将用丰富多样的形式让更多人了解冰雪运动,将赛事资源、场地资源、运动员资源、产业资源连接在一起。

  比起旅游时晒美景、发,如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图……热爱旅游喜爱运动的小伙伴们,将自己的运动爱好融入旅行中,丰富了旅游体验。

  近年来,随着我国游客的多样化体育运动和旅游休闲需求日益增长,体育旅游已经成为重要的生活方式,产业发展已经形成了较大的市场规模。数据显示,到2020年,我国体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。

  2016年以来,体育旅游的相关文件密集发布。2016年5月15日,国家旅游局、国家体育总局签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》,双方共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》, 2016年12月,双方联合印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》,从国家层面描绘体育旅游发展的蓝图,计划到2020年,在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌。

  未来,体育赛事如何搭上体育旅游热,吸引资本关注促进消费升级,也成为博鳌亚洲论坛体育峰会上各方关注的线年博鳌体育论坛现场众星云集

  从2002年开始,博鳌亚洲论坛每年定期召开年会,论坛发展至今,已成为亚洲以及其他大洲国家、工商界和学术界就亚洲以及全球重要事务进行对话的高层次平台。论坛致力于通过区域经济的进一步整合,推进亚洲国家实现共同发展。2016年,首届博鳌亚洲论坛体育分论坛,以“体育产业:下一个风口”为主题,论坛邀请了央视,体育产业界和界嘉宾,陈菊红、姚明、黎瑞刚等重量嘉宾现身助阵。

  在成功举办第一届体育分论坛的基础上,2017年体育论坛规模扩大为博鳌亚洲论坛“体育之夜”,内容和形式更加丰富。论坛主题为“体育大时代”,活动把目光聚焦在体育运动员、体育、产业趋势等方面,邀请了吴敏霞、丁俊晖、邹市明、惠若琪、张常宁等体育明星和多名行业专家,成为2017年博鳌论坛年会最具人气的活动。

(责任编辑:admin)

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