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网易游戏抄袭门从热爱者成抄袭者

时间:2018-04-06 18:39 来源:未知 作者:admin 阅读:

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  随即,乐动创始人邢山虎微博反问网易,“全盘像素级借鉴《绝地》独创的玩法、题材、美术风格这件事是否意味着只准州官放火,不准百姓点灯”。

  微博发出后,事件在网络上迅速开始发酵,然而有关网易抄袭的案例却被一次次的挖出,这个结局或许是网易万万没有想到的。

  在过去,网易一直“不惜血本的”崇尚品质与创新,让其产品在游戏领域备受玩家认可。远在端游时代,网易就曾经勇敢地主动下线问题产品《大话西游Online》,重新优化后再推出《大线》。此后,网易的开发组也常为了确保游戏品质,强制让成型产品下线回炉重做。

  “真诚用心”、“注重品质”的风气让网易积累了大量民间口碑。《天下2》当年回炉后的惊艳,也曾经让玩家群体口口相传,津津乐道。

  2013年手游大热,网易却没有丝毫动静,因为丁磊曾对外表示,“慢一点没关系,品质才能市场定位。”就是这样,慢热的网易形成了独特的产品口碑,“网易出品,必属精品”的标签也开始在大众群体悄然流行。

  2015年,网易游戏正式推出“游戏热爱者”的品牌主张,“你的热爱了不起”也成为了玩家群体之间的一时佳话。玩家对于游戏的情感也许很复杂,但喜好可变,热爱不灭。可以说“游戏热爱者”的标志加身,将网易游戏的品牌格调推至巅峰。

  打着热爱者的旗号,网易在2015年正式在手游领域发力。一改往日保守的作风,网易开始一口气向市场大量输送新游产品,然而却让自身一步一步陷入名为抄袭的困局。

  据统计,仅2017年网易在AppStore上线款。在海量新游的覆盖之下,网易的新游产品也常有亮眼之作。只是跟过往不一样,每当网易系爆款游戏的登场,带来的不是玩家群体间对国产自研游戏的自豪感言,随之而来的,是一段段面对“借鉴、“山寨”、“抄袭”的非议。

  借鉴与抄袭模糊的灰色地带,本来是属于行业内公开的秘密。往前一步可以是精妙的致敬与彩蛋,后退一步却是无脑照抄的深渊。令人疾首的是,网易不仅没有正视抄袭的界限,反而在深渊的边沿越陷越深。

  2017年,网易代理微软《我的世界》产品,在本土化运营层面,网易直接搬运了游戏多玩的《我的世界》盒子的代码内容,在《我的世界》7Z压缩包当中,出现了多玩YY的签名。

  这么看来,网易在2017年里推出了14款涉嫌玩法、美术、UI界面等领域抄袭的新游产品,也不足为奇。但几乎全盘照搬《绝地》的《荒野行动》与《终结者2》,被网易游戏放进了10亿泛娱乐电竞生态圈里备受推崇与追捧,实在是令人汗颜。

  回顾16年底,《师》也在网上被扒出在玩法上抄袭了《魔灵》,在画风上抄袭了《跨越我的尸体2》,揭开了网易游戏抄袭借鉴之的冰山一角。只是当时《魔灵》与《尸体2》在国内属于冷门游戏,并未引起广泛关注。

  无独有偶,18年刚上线的新游《第五人格》,同样被美术细节与电影《鬼妈妈》如出一辙、玩法上抄袭steam热门游戏《黎明杀机》。与《师》的疑惑讨论截然相反,《第五人格》纷涌而至的网友截图实锤与调侃,无疑让在诉说着一个事实。

  网易的自研手游产品《》、《镇魔曲》、《秘境对决》刻意模仿了暴雪旗下的三大游戏产品《魔兽世界》、《暗黑神3》、《炉石传说》。暴雪作为网易在中国最亲密的合作伙伴,却“背刺”。

  这种两面三刀的行为,以前的网易可绝对不可能做的出来,但如今“游戏热爱者”网易却娴熟地推出一款又一款。眼见网易对版权,对抄袭行为置之不理,甚至鼓励团队为短期营收大肆“吸收”国内外优秀产品的长处。就仿佛看到千里之堤,即将溃于蚁穴,却为力,只能为此感到深深的无奈。

  冰封三日非一尺之寒,是什么造成了游戏热爱者一步一步陷入抄袭迷局,自甘?或许我们可以在这几个层面一观端倪。

  从内部分析,过去的网易属于产品型公司,但凡产品型公司,均有弱点——产品投入与市场预期的不稳定契合。纵使开发力量强如暴雪,也未必能每款产品的成功。

  这款在内部定级不高的产品意外获得了巨大成功,直接帮助网易在2017年第一季度首次实现游戏业务营收破100亿。既然,一款抄袭的产品能够获得这样的成绩,何不继续下去?

  所以,与其将自身的未来投入到这种不确定当中,网易游戏现在所做的就是依靠抄袭市场热点,快速的出产品,以数量去对抗这种偶然性,只要产品出的够多,总会有再一次的偶然性成功的产品。

  从市场来看,移动互联网发展使手机游戏空白市场被打开,玩家规模爆发方增长,让小白玩家成为了时下的玩家群体主流。然而他们并不了解游戏世界游戏市场与产品,很难发现游戏的抄袭痕迹。可以说,比较好骗。网易的大量复制向游戏,正正是针对这群如白纸般的玩家。

  更深层的原因,恐怕是网易作为上市公司在面对资本市场的压力冲击下,资本改变了自身的调性,将“以营收为第一目的”变更为公司的核心战略。

  回顾网易近年来的财报,自2017年Q1后,网易游戏的营收出现持续性断崖式下滑。从2017年Q1的107亿元迅速跳水到Q2的94亿,Q3游戏业务的营收更是一跌再跌,剩余81亿。而Q4仅能勉强持平,维持在80亿的规模。

  为了满足资本市场的预期,网易游戏不得不继续推进“快速抄袭战略”+“海量游戏战术”战略组合,通过大量复制“师”模式来弥补产品后继不力的营收缺口。而实际上,这样规模化的抄袭行为,不仅难以业绩,反而拖累了本身产品的口碑。

  误将短期的产品爆发视为成功,就像是给自己注入兴奋剂,兴奋过后只有身心俱疲,生效时间也越来越短。然而目前的网易,却是盲目迷上了兴奋剂,陷入一针又一针的死循环之下难以自拔,直至跪倒在资本市场面前。

  要知道,《师》自上线个月的时间。而曾一度被视为《师》明星产品的《荒野行动》,4个月内已经走完上线到没落的整个生命周期。有见及此,所谓下一款“抄袭”而来的爆款产品,只会衰退得更快。

  扬帆游戏热爱者却大刀阔斧走进抄袭迷局的网易游戏,初衷必然不是这样的。但无奈7年前,原网易首席运营官、网易游戏缔造者詹钟晖先生带领团队离职出走自立门户,给网易游戏带来了最为核心的冲击。

  向前无法打破腾讯在游戏市场的几近垄断的地位,后有带着原网易游戏灵魂的阿里游戏夹击,原地踏步却陷入抄袭迷局。看来,2018年网易游戏的凛冬,才刚刚开始。

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