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奥飞娱乐:IP矩阵 以IP为核心聚焦精品与变现

时间:2018-03-14 17:56 来源:未知 作者:admin 阅读:

  2017年12月,奥飞娱乐首家儿童室内乐园进驻广州,融合旗下喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、贝肯熊以及最新上线的萌鸡小队等热门IP,打造了“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园新体验。

  奥飞娱乐总裁表示,通过与中高端连锁商业地产结盟,三年内计划开店50家,稳步扩张覆盖二三线年 业绩有望企稳回升

  说到奥飞娱乐,总是离不开一个大火的词——IP。喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、爆裂飞车、火力少年王……奥飞娱乐坐拥一众深受儿童、青少年喜爱的IP。

  作为中国目前最具实力和发展潜力的动漫及娱乐文化产业集团公司之一,奥飞娱乐以发展民族动漫文化产业为,致力于构筑东方迪士尼。自创立以来,奥飞娱乐历经了三次转型升级,成功打造了其以IP为核心,集动漫、玩具、婴童、授权、、影视、游戏等于一体的泛娱乐产业链系统,实现了从精品IP打造到全产业链变现的运作模式。

  “奥飞布局泛娱乐全产业链,不是灵光一现得来的想法,而是水到渠成的转型。”20多年的发展,奥飞娱乐的业务范围早已不局限于玩具和动漫。奥飞娱乐拥有众多的IP,通过多个渠道把形象推出,让IP增值的同时多元变现,吸引不同圈层的消费者,这是必然之举。接触的渠道越来越多,公司的业务版图自然也会跟着越来越大。“我们看到把动漫IP推广的道是可行的。”

  有业内人士指出,奥飞娱乐的泛娱乐产业需要靠制造业反哺,饼摊得太大。面对质疑,奥飞娱乐方面负责人表示,对于泛娱乐产业的回报,一来内容产品的回报期长且波动,二来公司对于泛娱乐的很多投资都是战略性的,用短视眼光去看并不能体现出其中的真正价值,公司的布局是为了打造精品内容。此外,奥飞娱乐的动漫类玩具是IP的衍生品,打造泛娱乐产业也在无形中促进了动漫类玩具的销售。

  2016年,奥飞娱乐玩具销售增速达20%,公司总收入从2009年的5.91亿元增加至2017年的36.41亿元,增加516%,10年复合增速23.23%。数据显示,玩具市场销售前五名中,奥飞娱乐以约5%市场份额位居第一。

  从简单制造、授权到原创并围绕IP 进行全产业开发,奥飞娱乐打造、累积了众多知名IP 形象。从“借外力”到逐步实现内部发力,2017 年,一场业务“瘦身”标志着奥飞娱乐2018 年将专注于动漫主业。业内人士分析,动漫玩具部分持续维持稳定增长,叠加创新动画带动的玩具销售,奥飞娱乐产业边界变现能力将增强。

  “IP作为我们的核心资产,通过授权让产业上下游的企业合作共赢,同时IP得到更加充分有效的开发,进一步提升了我们的IP价值。” 核心业务的同时,奥飞娱乐也在加速深入渗透到泛娱乐的细分市场。“中国泛娱乐产业处在一个上升发展期,行业虽然面临一定的波动,但前景广阔、存在着大量的机会。企业必须拥有长远的战略和足够的资本,才能创造更大价值”。(:该文为中访网调查研究报告,仅做参考,不构成投资)

(责任编辑:admin)

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