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新主流综艺回归:娱乐红线之上文化综艺突围

时间:2018-04-07 20:08 来源:未知 作者:admin 阅读:

  2016年下半年,紫葩文化创始人夏欢在的一家咖啡厅与董卿见面,董卿邀请她协助一同打造《朗读者》的时候遇到了困难。这场合作中,董卿这个金字招牌在招商时并没有多大的作用。董卿是全国最知名的主持人之一。2016年起,她主持的《中国诗词大会》收视与口碑双丰收,也让她收获了极高人气。此刻,她在筹备一个纯粹的佳作朗读类节目,和已经的节目不同,起初她的构想里环节只是辅助性地出现。

  听到想法后的夏欢有些顾虑。夏欢告诉《财经》(博客微博)记者,节目要顺利走下去,就必须给她推演,纯粹的朗读佳作这个逻辑是走不通的,即便加入了后来的环节,在娱乐内容爆棚的下,极少有商家会选择投放一档文化类节目。

  让她们没有想到的是,2017年2月第一期节目后,豆瓣评分上升至9.5,持续两个小时上榜微博榜单第一,节目音频版的《朗读者》在喜马拉雅App收听量超过达3亿。

  前,文化类节目仍然未受到广告商的信任。在经过一年多的招商无果后,最终还是央视的重视起到关键作用。她们央视,在招商时搭配了央视的广告资源,让客户进入特殊广告计划。节目终于获得了北汽的赞助。

  这一年,另一档文字综艺节目的成功也超出了制作人的预期。一位接近腾讯视频人士告诉《财经》记者,腾讯视频的风险评估团队起先将《见字如面》对标江苏卫视的益智类游戏节目《一站到底》,同时对其判断是单集20万点击量,相比之下,腾讯自制的选秀节目《明日之子》第一集点击量为2亿。

  卫视最先给出支持。它对《见字如面》开出1500万元的价码时,该节目导演、实力文化创始人关正文甚至认为“台里疯了”。1500万元大概占节目总成本的40%,根据关正文自己的预计,节目兴许连500万元都挣不回来。但,这档节目第一集获得了豆瓣9.4分的评价,全网点击量达到3.6亿。

  《中国汉字听写大会》的团队同样没有想到自己会成为一档明星节目。在被大量娱乐、真人秀节目所挤压的市场下,一档听写汉字竞赛的节目没有带给团队太大的信心,直到节目在后,他们与央视的合同还没有签订。但中央一位高层领导对节目做了批示。节目开始被放在CCTV10科教频道,第一期后,“中国汉字大会”出人意料地高居微博话题排行第一名,第二期收视陡增,创下科教频道9年以来的收视纪录。央视1套随即找到10套的领导,希望转到1套去播。央视1套拿到节目后,将其放在了半夜11点。上述领导看到时间后,第二次批示,“这样的节目应该放在重点频道的重点时间。”当晚,协调出了黄金时间。原本时段空间只有96分钟,而节目时长106分钟,当晚就播的话,剪辑再重审已经来不及。央视当机立断,将《焦点》之后的广告撤掉,节省出了10分钟为节目让。

  这为节目赢得了最优质的资源,此后央视还陆续推出《中国成语大会》《中国谜语大会》《中国诗词大会》。其中,《中国诗词大会》第二季在2017年收官战后,收视率破1,排在其后的包括热播剧《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》。

  “无论是资源的倾斜还是在宣传营销上,国家电视体系正在用罕见的力度推广这类节目。”一位电视行业资深人士告诉《财经》记者,他2017年制作的一档明星+传统文化的节目,第二季被调到了的一线卫视周末的黄金档。

  的推动是当前传统文化类的综艺节目火爆的直接原因,不过,业界人士也认为,从文化行业发展的阶段来看,这类节目的出现也是自然的。“几乎所有的综艺类型都已经火过一遍,现在也该轮到文化类节目火了。”夏欢对《财经》记者说。

  2016年-2017年,新的“文化综艺”形态受到追捧,而原来的娱乐综艺节目普遍受到严格监管。

  娱乐综艺的红线月,嘻哈歌手GAI登上湖南卫视《歌手》节目,彼时曾与他参与过同一档综艺节目《中国有嘻哈》的歌手PG ONE正危机,因为被打上“婚外恋”、“吸毒”标签的丑闻,嘻哈这个在国内刚刚萌芽的文化门类,其变得复杂而微妙。

  从2017年8月起,包括《火星情报局》《秀》《极限挑战》《锵锵三人行》《明星大侦探》《梁欢秀》等节目陆续被要求下线。这些节目来自网络平台与卫视频道,种类集中在脱口秀、谈话节目与线年初就明显变得严格。”一位国营电视网络台负责内容审核的人士对《财经》记者表示,当时一些节目被直接要求下架;所有脱口秀类型的节目需要二次审核。

  正确,其实一直是综艺内容的底线年湖南卫视举办的第二届《超级女声》曾创造了卫视综艺史上最高收视率。之前这家在歌唱比赛《超级男声》里引入了短信投票和大众评审。2005年8月26日总决赛结束后,李宇春以超过350万条短信票数夺得总冠军。2006年第三届《超级女声》海选即将启动时,中国演出家协会刘忠德在这个节目,称其是对艺术的。对舆情一直密切关注的时任湖南省电视厅党组的魏文彬到拜访了这位文化部的前领导,8月的最后一天,决定终止短信投票的赛制,次日正是《超级女声》的全国总决赛。

  导演关正文曾与有过多次合作,在2016年制作《见字如面》时,他担心有些内容可能在央视无法,比如节目中会读到一封黄永玉给曹禺的信,信的内容是与一段历史有关系。2018年年初,主管部门召开座谈会,会上将播放中黄永玉的这封信。关正文问组织者为什么放这个片段。“尽管曹禺先生接受了黄永玉的意见,但这毕竟牵扯到一段让所有人都不愉快的历史,而不仅仅是个人之间的事情。”关正文改放一段能让大家都高兴的片段。对方回答说,“是领导点名要看的。”事后他向《财经》记者回忆,出乎意料的是,座谈会对节目给出了高度的评价。

  然而,国家意识与综艺的娱乐性两重,使这些节目徘徊在创新与越界之间,仍然可能踩踏红线。第二季第一集的前一天,《见字如面》也被下架了。腾讯视频称是出于技术故障。相比起真人秀节目《极速挑战》与《爸爸去哪儿》的停播,监管部门给出了“过度娱乐”与“过度消费明星子女”的解释,《见字如面》的停播,没有清晰的说法。

  从全球范围的综艺市场来看,综艺节目都是由消费明星的快节奏节目,慢慢过渡到文化类节目。真人秀节目最容易让观众投入,歌唱类节目最先火是因为每个人都能唱歌,易产生共鸣;其次是户外真人秀;再往下观众的需求会更进一步,思考有没有与自己更贴近的节目。

(责任编辑:admin)

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